我們黨歷來(lái)高度重視對(duì)外傳播工作。黨的十八大以來(lái)，我們大力推動(dòng)國(guó)際傳播守正創(chuàng)新，理順內(nèi)宣外宣體制，打造具有國(guó)際影響力的媒體集群，積極推動(dòng)中華文化走出去，有效開(kāi)展國(guó)際輿論引導(dǎo)和輿論斗爭(zhēng)，初步構(gòu)建起多主體、立體式的大外宣格局，我國(guó)國(guó)際話語(yǔ)權(quán)和影響力顯著提升。同時(shí)也要看到，在國(guó)際輿論場(chǎng)，我們“有理說(shuō)不出，說(shuō)了傳不開(kāi)，傳開(kāi)叫不響”的問(wèn)題還在一定程度上存在。我們要繼續(xù)在提高國(guó)際傳播影響力、中華文化感召力、中國(guó)形象親和力、中國(guó)話語(yǔ)說(shuō)服力、國(guó)際輿論引導(dǎo)力上下功夫，既把“中國(guó)事情”干好，也把“中國(guó)故事”講好。

　　在深耕傳播內(nèi)容上下功夫。講好中國(guó)故事、傳播好中國(guó)聲音，內(nèi)容是根本。我們有講好中國(guó)故事的豐富資源，5000多年的中華文明史蘊(yùn)藏著取之不盡的故事，砥礪奮進(jìn)的當(dāng)代中國(guó)書(shū)寫(xiě)著日新月異的故事。我們要深耕傳播內(nèi)容，講好中國(guó)共產(chǎn)黨的故事，講好新時(shí)代中國(guó)的故事，努力塑造可信、可愛(ài)、可敬的中國(guó)形象。習(xí)近平總書(shū)記指出：“要加強(qiáng)對(duì)中國(guó)共產(chǎn)黨的宣傳闡釋，幫助國(guó)外民眾認(rèn)識(shí)到中國(guó)共產(chǎn)黨真正為中國(guó)人民謀幸福而奮斗，了解中國(guó)共產(chǎn)黨為什么能、馬克思主義為什么行、中國(guó)特色社會(huì)主義為什么好。”我們要下功夫講好中國(guó)共產(chǎn)黨百年奮斗的重大成就，揭示這些重大成就背后的思想力量、精神力量，用事實(shí)說(shuō)服人、用形象打動(dòng)人、用情感感染人、用道理影響人。

　　在創(chuàng)新傳播話語(yǔ)上下功夫。不同國(guó)家之間政治、經(jīng)濟(jì)、文化等方面差異較大，傳播語(yǔ)境不同。我們一方面要加強(qiáng)對(duì)外話語(yǔ)體系建設(shè)，用中國(guó)理論闡釋中國(guó)實(shí)踐，用中國(guó)實(shí)踐升華中國(guó)理論，更加鮮明地展現(xiàn)中國(guó)思想，更加響亮地提出中國(guó)主張；另一方面要?jiǎng)?chuàng)新傳播話語(yǔ)，研究國(guó)外不同受眾的習(xí)慣和特點(diǎn)，著力打造融通中外的新概念、新范疇、新表述，讓中國(guó)故事、中國(guó)聲音更好地為國(guó)際社會(huì)和海外受眾所認(rèn)同，取得更加精準(zhǔn)有效的傳播效果。實(shí)踐證明，創(chuàng)新傳播話語(yǔ)有利于貼近國(guó)外受眾的思維方式和語(yǔ)言習(xí)慣，是取得良好傳播效果的有效方式。我們要在創(chuàng)新傳播話語(yǔ)上下更大功夫，把自己想講的和國(guó)外受眾想聽(tīng)的結(jié)合起來(lái)，把“陳情”和“說(shuō)理”結(jié)合起來(lái)，把“自己講”和“別人講”結(jié)合起來(lái)，促進(jìn)國(guó)際社會(huì)對(duì)中國(guó)形成更深入、更全面、更立體、更客觀、更真實(shí)的了解和認(rèn)知。

　　（作者單位：北京市社會(huì)科學(xué)院傳媒與輿情研究所）

　　《 人民日?qǐng)?bào) 》（ 2022年11月30日 09 版）